为切实了解农村消费品市场运行新特点与新问题，掌握当前常州市农村居民消费现状，近日，常州调查队采用问卷调查与调研走访相结合的方式，在全市范围内开展了一次农村消费品市场特点专题调查。调查结果如下：

一、调查背景与调查对象情况

近年来，常州社会经济不断提升，农村社会经济得到了长足发展，农村经济总体水平提高，农民生活水平逐步增高。伴随农村城市化进程加快，开拓农村市场，加大消费拉动，带动经济增长，成为人们的共识。根据本次调查的相关要求和常州市农村消费品市场的具体实际，常州调查队采用调查问卷方式，对常州市80户农村家庭消费情况展开深入调查。调查对象中，男性为39人，占48.8%；女性为41人，占51.2%。从年龄来看：20-30岁的有5人，占6.3%；30-40岁的有13人，占16.3%；40-50岁的有33人，占41.3%；50-60岁的有17人，占21.3%；60岁以上的有12人，占15.0%。

二、农村消费品市场特点

1、外出务工是农村家庭最主要收入来源。随着城市化进程的不断推进，农村劳动力得到有效转移，农村家庭的收入结构已经发生悄然改变。外出务工取得工资性收入，已经是常州市农村家庭的最主要收入来源。调查结果显示，在家庭收入主要来源的问题上（多选），选择“外出务工收入”的有58人，占受访人数的58%；选择“政府提供的保障资金或扶贫资金”的有12人，占受访人数的12%；选择“经商”的有10人，占受访人数的10%；选择农村传统收入来源“种植业”和“养殖业”的都仅有7人，均占受访人数的7%，选择“子女或亲戚援助”的有5人，占受访人数的5%；另有一人选择了“其他”。

2、农村居民家庭收入稳步提升。随着常州整体经济水平的逐步提升，农村居民家庭收入也呈现稳健增长的态势。在问到近三年家庭收入趋势时，选择“持续增加”和“有所增加”的占47.5%，选择“基本不变”的占41.3%，选择“有所减少”的占6.3%，选择“波动很大，不稳定”的占3.8%，选择“减少很多”的仅占1.3%。从调查结果来看，常州市农村家庭的收入趋势比较稳定，呈现出稳中有升的态势。

3、生活必需消费是农村居民家庭支出主要项目。在了解农村家庭支出的主要项目问题上（多选），排在第一位的支出是日常生活必需，占受访对象的35.1%；排在第二位的支出是赡养老人，占18.8%；排在第三位的是医疗费用，占16.8%。其他支出项目中，选择“儿女教育学习”的占14.4%，选择“子女婚姻”的占6.7%，选择“房屋建造”的占3.4%，选择“汽车、家电等设备购置”的占2.9%，选择“旅游、看电影等文娱活动”的占1.4%，选择“农业生产资料”的占0.5%。调查结果显示，随着农民收入的稳步增长，常州市农村居民家庭消费结构也不断完善和优化，居民的日常生活支出更加多元化和品质化。但是同时也发现，养老、医疗、教育，仍是农村家庭消费支出的重要部分。

4、商品种类和价格齐增推动消费支出增加。在调查中发现，常州市农村居民家庭的支出不断增加。问到什么因素推动了支出增加时（多远），多数受访农村居民选择了商品种类增多、价格上涨因素。调查结果显示，选择“购买的品种数量没有什么变化，但是价格上涨”的占25.8%，选择“商品种类变多，产生新消费”的占25.2%，选择“收入增加，有钱消费”的占16%，选择“消费便捷，可以买到原来没有的商品和服务”和“子女出生、教育、医疗等方面开支增加”的均占15.3%，选择“其他”的占2.5%。

5、网购成为农村居民消费新方式。随着农民收入的增加以及农村道路、网络等基础设施建设的推进，网上购物、与之密切相关的快递送货上门服务与农民的距离被进一步拉近，互联网开始越来越多地改变着农民的生产生活。调查资料显示，受访农村居民家庭中，“经常使用”和“偶尔使用”网上购物的有55人，占68.8%；从未用过网上购物的仅有25人，占31.3%。网上购物因为价格优惠和购买方便，已经受到越来越多的常州农村居民家庭青睐。在购买商品考虑因素方面，有53.8% 的受访对象选择“价格”为首要因素，有56.3% 的受访对象选择“质量”为第二因素，有42.5% 的受访对象选择“售后”为第三因素。

三、几点思考

扩大农村居民消费，有效释放农村消费品市场潜力，不仅可以有效化解和消除产能过剩等问题，而且还可以在更大程度上创造就业机会，促进农民增收，改善农村生活质量，促进经济可持续增长。

1、增加农民收入，提高农民购买力。

在调查中发现，常州市农村居民在回答“消费方面受到哪些客观限制”问题时（多选），有66人选择了“要花钱的地方太多”，占受访对象的45.2%。并且有38.6%的受访对象认为政府应该在“增加居民收入”上促进消费，占所有备选措施的第一位。由此可见，促进农民消费，根本出路就是要千方百计增加农民收入。一是要加强农村劳动力就业技能和职业技术培训的力度和宽度，着力培育劳动力市场，提高农民收入。二是要进一步培育农业龙头企业，加快推进农业产业化经营进程，增加农民家庭经营收入。三是要充分发挥广大农民的生产积极性，鼓励农民增加生产投入，稳定增加传统农业收入。四是要鼓励农民创业，加大扶持力度，制定相关优惠政策，大力推动私营个体经济的发展，扩大就业面。

2、完善农村社会保障制度，增强农民消费信心。

随着社会的进步，农村居民对于子女教育、养老和自身的健康非常重视，但由于农村社会保障制度不够完善，让他们感到了预期支出的沉重负担，再加上收入的不稳定性等因素，抑制着农村居民消费欲望的实现。在这次调查中发现，常州市农村居民家庭支出的重点仍围绕“生活必需”、“养老”、“医疗”、“教育”这四项，将“旅游、看电影等文娱支出”列为家庭支出主要项目的仅占受访对象的1.4%。因此，建立和健全农村社会医疗保障、养老保障和社会保险等制度，解除农民后顾之忧，对增强农民消费信心、提高消费水平有着十分重要的意义。应进一步加大财政对农村社会保障的倾斜力度，完善农村医疗保障制度，减轻农民患病后的经济负担；健全农村养老保险制度和最低生活保障制度，增强农民的经济安全感，使农民享有完善的社会福利。

3、捕捉农村市场新亮点，创造消费需求新热点。

农村市场商机无限，关键在于能否准确把握农村的需求。为此，企业要坚持面向农村，服务农村，研究农村市场的需求结构，探索农村的收入水平、文化层次、生活环境、消费习惯以及消费的新特点，并以此来调整生产结构和产品结构，加快产品更新，用物美价廉、功能简单、经济实惠、经久耐用的商品来打开农村市场。更多地生产适销对路的产品，提高对农村市场的有效供给，刺激农村消费形成新热点。

4、引导农民正确消费，拓宽消费领域和层次。

更新消费观念是促进农村消费的先导，要引导农民破除小农意识，激发农民通过勤劳致富，换取生活的改善，提高生活质量，领略新的消费时尚。同时要着重提高农民素质，引导农民追求文明、健康、向上的生活方式，加大科技、文化、教育、娱乐、旅游等非商品性消费，改善消费结构，提高农民消费水平和档次。在更新消费观念的基础上，还要发展农村的消费信用，改变传统的积累型支付方式，重点扩大住房、大型家电、小型农机产品等市场，实现从滞后型消费转为适当超前消费，将潜在需求转变为现实需求。