近年来，常州深入实施“532”发展战略，坚持“以农促旅，以旅兴农”，深入挖掘和利用自然生态、传统文化等特色资源，大力发展特色乡村旅游。为了解常州县域旅游消费市场发展情况，国家统计局常州调查队对7家旅游业企业、44名居民开展快速调研，结果显示，常州县域旅游发展势头较好，高质量发展瓶颈需突破。

一、目前发展情况

（一）乡村旅游发展势头较好。2024年上半年常州45家乡村旅游重点村镇共接待游客预计超1200万人次，共有全国乡村旅游重点镇2家，全国乡村旅游重点村5家，省级乡村旅游重点村11家，省级乡村旅游重点村培育单位2家，全国乡村旅游重点村镇数量全省并列第二。溧阳2024年1-8月累计接待游客1923万人次，实现旅游收入204亿元，同比分别增长13.6%和8%；金坛区1-8月旅游接待总人数815.6万人次，实现旅游总收入80.3亿元。

（二）项目招引提升文旅产业增量。2024年常州11个项目入围省重点文旅项目库，总投资297.8亿元列全省第二，2024年度计划投资47.5亿元列全省第一，数量列全省第二。金坛区2024年7月底共有24个项目被列入市重点文旅项目清单，累计总投资额达36亿元;溧阳加快重点文旅项目引进，目前9个文旅项目已开工建设，在建项目10个，预计年内建成投运。

（三）文旅融合创新发展。溧阳大力开展“乡村旅居 田园康养”品牌赋能乡村振兴试点工作，首批试点4个村农文旅深度融合发展。金坛区以茅山旅游度假区创建国家级旅游度假区、金坛长荡湖旅游度假区水环境综合治理为核心，推动生态、旅游、人文和营商环境同频共振。

二、存在的问题

（一）市场竞争加剧。调研结果显示，有57.1%的受访企业指出，同类型旅游单位的大量涌现和激烈的市场竞争是当前经营面临的主要挑战。

（二）客流量减少。超过半数受访企业表示，今年1-9月客流量较去年同期有所下降。

（三）公共服务待完善。63.6%的受访居民认为县域旅游消费市场目前存在的主要问题是县域旅游公共服务如交通服务等提供待改进。

三、意见建议

（一）构建大融合载体。深化文旅赋能城市更新、乡村振兴，全域布局乡村休闲等新型功能片区，通过挖掘各个乡镇的自然生态、人文建筑、农业农耕、传统美食等元素，发展差异化特色性旅游链，满足游客对地域性心灵体验需求。

（二）‌打造特色知名品牌。依托当地的文化和自然资源，以核心文化资源塑造更具吸引力的城市文旅品牌，打造富有吸引力的特色文化旅游目的地，提高旅游地的品牌知名度，重新激活文化遗产的再利用、再生产价值。

（三）‌创新市场机制和营销策略。以市场为导向，创新再造参与性、交互性、功能性的本土文旅形象，聚焦主要客源市场实施“引客入常”计划，开展多元化发展的盈利模式和市场运作模式，通过精准的市场定位和创新的营销策略，赋能构建高质量的文商旅深度融合全产业链。

（四）优化旅游基础设施投入。根据地方发展实际，找准目标客源需求痛点，针对性制定基础设施建设计划。进一步完善交通配套设施，包括增设交通场站旅游专列、增加节假日公交地铁班次，规划布局公共厕所、母婴室等基础设施，提升旅游体验感。