为深入了解常州居民2026年春节期间出游意愿，挖掘春节文旅市场运行亮点及存在短板，国家统计局常州调查队对全市432位居民开展了问卷调查。调研结果显示：超半数居民春节有出游计划，且在“出游距离”与“假期时长”双驱动下，居民消费意愿明显提升。但服务保障短板突出、文化体验同质明显、政策宣传覆盖面窄等问题仍需综合施策。

一、居民春节出游需求呈现新亮点

（一）整体出游比例超五成，分段式错峰明显。52.8%的受访者表示2026年春节期间有出游计划。从出游距离看，周边游及境内短线游为多数居民的选择，分别占比25.5%和17.1%，选择境内长线游占比9.3%，计划出境游的居民较少，仅占0.9%。从出行时段看，大年初二至大年初五期间仍为出游核心高峰（占比52.6%），初六或初七利用假期尾期出行的占比21.1%，假期前“早鸟游”及假期首日至大年初一出游的居民分别占15.8%和10.5%。

（二）“家庭化”、“自驾游”为主流模式，消费结构刚需主导。从出游模式来看，家庭化出游占据绝对主导，自驾游成为首选交通方式。在有出游计划的228名居民中，86.8%选择与家人同行，凸显春节“团圆出游”的核心需求。交通方式上，自驾游占比最高，达73.7%，成为周边游、短线游的主要出行选择；高铁/动车占比29.8%，适配中长途出行需求。消费场景方面，刚需类消费占比突出，住宿、餐饮、景区门票/游玩项目成为三大核心消费场景，分别有64.9%、60.5%、58.8%的出游居民有相关消费计划；文化体验、购物（特产/文创产品）、康养休闲等非刚需消费占比相对较低，分别为21.1%、7.9%、4.4%，消费结构呈现“刚需为主、休闲为辅”的特点。

（三）“年俗文化”为目的地核心吸引力，文旅融合受青睐。在目的地选择上，50.9%的出游居民优先选择年俗文化浓厚的目的地，远超其他类型目的地；小众县域/低线城市（如安阳、德宏、阿勒泰等）占比21.1%，传统热门城市（如北京、上海、三亚等）占比18.4%。这一趋势体现出居民出游需求从“单纯观光”向“文化体验”转变，对非遗手作、庙会、文博场馆等文旅融合类项目的需求逐步提升。同时常州本地居民对本土非遗与年俗文化融合的认可度较高，分别有68.1%和53.2%的受访者认为，常州主题乐园IP、非遗与年俗文化融合度是常州春节文旅市场的核心竞争力。

（四）出游预算稳步提升，长线需求逐步释放。相较于2025年春节，常州居民2026年春节出游预算整体呈上升趋势。在有出游计划的228名居民中，54.4%的居民出游预算与上年基本持平，16.7%预算增幅10%-30%,12.3%预算增幅30%以上。出行距离方面，长线需求呈现增长态势，46.5%的居民出行距离与上年基本持平，14.0%的居民出行距离计划大幅增加，23.7%计划略有增加；同时，有4.4%的居民2025年未出游，2026年计划出游，进一步释放出游潜力，其中多数选择境内长线或短线游，反映出居民出游信心持续恢复。

二、2026年春节旅游市场存在的问题

（一）服务保障短板突出，交通与价格问题成主要痛点。调研显示，76.4%的受访者认为交通疏导/停车保障需要优化，71.8%的受访者认为需加强住宿/餐饮价格监管，两项均成为居民反映最强烈的服务保障问题。价格因素也是影响居民出游消费决策的首要因素，249人（占比57.9%）将其列为核心影响因素。例如常州环球恐龙城恐龙主题度假酒店基础房型大年初二至初五期间均价为每晚668元，较平日价格上涨235.2%。此外，54.2%的受访者认为需优化景区人流管控，22.7%认为需加强安全保障（景区设施/食品/消防等）。服务保障的精细化水平仍需提升，难以充分匹配居民升级的出游需求。

（二）文旅产品同质化严重，文化体验深度不足。60.7%的受访者认为当前文旅产品缺乏春节特色，同质化严重，成为制约旅游市场发展的突出问题。受访者表示一是当前非遗、民俗等文化体验流于形式，深度不足，难以满足对年俗文化的深度体验需求；二是认为夜间文旅产品供给匮乏，缺乏夜景、夜演、夜市等丰富的夜间消费场景。同时，31.0%的常州居民认为，常州本地特色文旅产品（文创、美食等）的供给与品质仍需提升，难以充分发挥本地文旅资源优势。常州居民王先生表示，去年春节期间带家人前往周边某古镇出游，本想体验当地特色年俗，却发现景区仅摆放了少量灯笼，售卖的文创产品与其他古镇大同小异，非遗手作也仅为陈列展示，无法参与互动体验，游览半小时便觉乏味，与预期差距较大。

（三）政策落地与消费衔接不足，惠民效能未充分释放。一方面，文旅惠民政策的宣传覆盖面较窄，50.5%（218人）的受访者表示没有了解过2026年春节期间的文旅惠民政策。在了解政策的受访者中，仅33.8%了解文旅消费券，38.9%了解景区门票减免/折扣，17.6%了解跨区域旅游优惠，职工文体消费补贴、民航/铁路惠民举措、线上文旅活动的知晓率均不足10%。另一方面，政策与消费衔接不够紧密，24.5%（106人）的受访者将消费优惠（消费券/门票减免等）列为出游决策的影响因素，55.1%（238人）的受访者认为扩大文旅消费券发放规模、延长使用期限能有效提升出游热情，但当前政策的发放方式、使用范围仍需优化，未能充分衔接居民消费需求，惠民效能难以充分释放。同时，55.1%（238人）的常州居民认为，常州文旅惠民政策的宣传与落地效率仍需提升。

三、促进常州春节文旅市场发展的意见建议

（一）精耕服务保障体系，破解交通价格痛点。聚焦交通与价格两大核心痛点开展专项提升，一是针对自驾游占比高的特点，联合多部门在热门景区周边增设临时停车位、安排专人疏导交通，依托智慧平台实时发布路况车位信息引导错峰出行。二是市场监管部门加强住宿、餐饮等领域价格巡查，明确合理上浮区间，严查哄抬物价行为，推动经营主体明码标价。三是优化景区分时段预约机制，做好人流管控，完善景区安全设施与便民服务点，全方位提升服务保障精细化水平，匹配居民升级的出游需求。

（二）深耕特色文旅内涵，打造差异体验产品。立足常州主题乐园 IP、非遗年俗融合的核心竞争力，以年俗文化为核心打造特色文旅产品。将非遗技艺、传统年俗与景区结合，推出非遗手作互动、民俗展演等沉浸式体验，改变文化展示流于形式的现状。针对家庭出游需求打造亲子年俗项目，同时整合商圈、景区资源，打造夜赏、夜演、夜购的夜间消费集聚区，弥补夜间产品短板。此外挖掘本土资源，开发具有常州印记的文创、特产，加强品质把控，推动文旅产品精品化、特色化，破解同质化难题。

（三）精研惠民政策落地，提升宣贯衔接效能。围绕提升政策知晓率和落地效能发力，构建线上线下多元化宣传矩阵，整合融媒体、景区、社区等渠道，全方位宣传消费券、门票减免等惠民政策，制作简洁易懂的解读指南开展精准推送。结合居民需求优化政策设计，扩大文旅消费券发放规模、延长使用期限，拓宽使用范围并简化申领核销流程。建立政策实施效果跟踪机制，及时收集游客意见动态调整政策，加强部门协同配合，打通政策落地堵点，推动政策与消费需求精准衔接，以实实在在的政策红利激发居民出游消费热情。